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搜索意图:2020 年小型企业主需要了解的内容

在本文中,我们将尝试回答您威廉希尔ios下载搜索意图的所有问题,以及为什么您需要了解它才能让您的小型企业在线取得成功。
2020 年小企业主需要了解的搜索意图 1

为了让您的网站达到其目的,您需要知道用户为什么要进行特定搜索以最终访问该网站。在本文中,我们将尝试回答您威廉希尔ios下载搜索意图的所有问题,以及为什么您需要了解它才能让您的小型企业在线取得成功。

目录

什么是搜索意图?

我们之前说过,搜索意图(或搜索者意图)很简单,“人们为什么要搜索一个或多个特定的术语。”他们为什么要搜索特定的长尾关键字或短语?

  • 他们需要特定问题的答案吗?
  • 他们是否在搜索特定网站?
  • 他们购物是为了购买某种产品吗?

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自从他们接管搜索引擎世界以来,Google 的算法发生了巨大变化,以更好地确定用户的搜索意图。他们通过确定搜索者的意图来尽可能地对页面进行排名。过去,有点 关键词研究 足以对网页进行排名。 2020年,情况不再如此。

谷歌最新的算法现在专注于结合搜索者的意图和最佳优化的长尾关键词。

因此,基本上,针对潜在客户基于意图的搜索优化页面并使用正确的关键字来帮助他们找到他们想要的东西(如果它在您的网站上……)至关重要。 

相关阅读

四种类型的搜索意图是什么?

4 种类型的搜索意图信息图

正如上面的标题所述,有四种常见的搜索意图类型。让我们继续用简单易懂的术语来分解它们。

信息搜索意图

最常见的搜索意图是所谓的 信息搜索意图.人们每天都在使用搜索引擎,而这些搜索查询与信息相关。用户是否正在搜索天气信息, SEO 指南或食谱想法,这种意图回答了特定问题或为我们提供了对某个主题的广泛看法。信息搜索意图的示例是:

  • “需要舔多少次才能到达 Tootsie Roll Pop 的中心?”
  • “路易斯安那离德克萨斯有多远?”
  • “路易斯安那州德纳姆斯普林斯的人口有多少?”
  • “谁是 2019 年 BCS 世界冠军足球队?”(当然是 LSU Tigers!)

导航搜索意图

导航搜索意图是最不常见的搜索意图类型之一。具有导航搜索意图的用户正在搜索一个特定(和特定)网站。

导航搜索意图只会通过推动自然流量来使您的小型企业网站受益。  

缺点:您的网站必须是他们正在寻找的网站,否则您将得不到任何流量。

Yoast SEO 插件用于 Google Analytics 插件并且在关键字上排名很好,你猜对了,“Google Analytics”。

但是,这并没有为他们的网站带来任何流量,因为用户只是在寻找 Google Analytics 网站,而很少对 GA 插件感兴趣。

导航搜索意图的一些示例是:

  • “优酷”
  • “脸书”
  • “苹果”
  • “Tigerdroppings”(这是一个在线论坛,以防您不知道)

交易搜索意图

通过交易搜索意图,搜索者想要进行购买。他们处于购买模式。很有可能,他们已经知道自己想买什么了。他们只是在寻找可以购买的地方。

如果您是一家电子商务公司,那么交易搜索意图正是您要寻找的,并且是此处列出的四个中第三个最重要的。这就是为什么。

由于在线购物的流行(尤其是在 COVID-19 危机期间,我们目前正处于撰写本文时),交易搜索意图有所增加。用户的意图是在线购买产品。让我们确保他们找到的是您的。

交易意图和信息意图都可以相互结合使用。用户不仅要寻找最好的产品(信息搜索意图),而且还要寻找最优惠的价格(交易搜索意图),这很常见。一些基于交易意图的搜索可能如下所示:

  • “购买福特探险家”
  • “苹果优惠券”
  • “iPhone 10 便宜”
  • “LSU 季票价格”

我们的下一个也是最后一个共同的搜索意图是所谓的商业调查。

商业搜索意图(商业调查意图)

与交易搜索意图类似,商业搜索意图(也称为商业调查意图或商业意图)是搜索者在市场上寻找特定产品或服务,但尚未最终决定哪种解决方案适合他们。 

他们很可能正在寻找评论和比较,并且仍在权衡他们的选择。以下是商业搜索意图的一些示例:

  • “什么产品最适合清洁地毯?”
  • “巴吞鲁日最好的 SEO 机构是什么?”(当然是我们!)
  • “什么是最好的 WordPress SEO 插件?”
  • “Tik-Tok 对我年幼的孩子有危险吗?”

基本上,对于商业搜索意图,用户在购买或下载内容之前需要更有说服力。

如何确定搜索意图?

要找到搜索意图,您只需查看查询本身的措辞即可。

例如,以关键字“购买狂欢节珠子”为例。很明显,搜索者是在市场上购买一些狂欢节珠子。另一方面,搜索“如何制作国王蛋糕”的人正在寻找答案(信息)。

以下是一些其他关键字“修饰符”,通常表示某种类型的搜索意图:

在搜索意图中寻找不同的词

如果您正在使用关键字研究工具,例如 阿赫夫斯 在进行关键字研究时,您可以使用这些修饰符来过滤具有特定意图的关键字。  

因此,假设您正在为博客文章寻找一些相关的交易关键字。首先,在 Ahrefs 关键字资源管理器中输入几个种子关键字并点击搜索

如何使用ahrefs确定搜索意图

然后,让我们选择左侧菜单上的“具有相同的术语”报告以查看一些关键字提示。您可以使用任何报告,我们只想从这个报告开始。

接下来,输入或复制并粘贴一些修饰词到“包含”框中,然后将切换开关切换到“任何词”。

ahrefs 中的交易搜索意图,用于巴吞鲁日搜索引擎优化

您现在只会看到包含一个或多个这些修饰符的关键字。

在查找信息、商业调查或导航关键字时,您可以执行相同的操作。只需将修饰符列表复制粘贴到“包含”框中即可。

想学习如何查找信息关键字的技巧吗?使用 问题 在关键字资源管理器中报告。这过滤了几乎总是具有信息意图的问题类型关键字。

路易斯安那州狂欢节珠子问题 搜索引擎优化 搜索意图

从那里,您可以添加更多过滤器来深入了解对您重要的关键字。例如,如果您正在寻找低竞争、高容量的主题,您可以添加关键字难度 (KD) 和容量过滤器。

在 ahrefs 中使用高级过滤器仅显示 serp 功能

但是,这种方法并非万无一失,因为并非所有关键字都有修饰符。您不应该依赖修饰符来确定搜索意图。如果这样做,您可能会错过很多好的关键字提示。

请务必查看 SERP。

您是否曾经在 Google 中搜索过并在搜索结果中看到过类似的内容?

新奥尔良最佳狂欢节游行的谷歌精选片段

这就是所谓的 精选片段(不要与丰富的片段混淆。)这是 Google 有时会显示的众多 SERP 功能之一。其他例子是:

  • 购物结果
  • 知识卡
  • AdWords 广告
  • 相关问题
  • 视频结果

这就是为什么这对于确定搜索意图很重要:

尽管他们自行决定显示它们(没有人知道为什么或何时显示),但谷歌倾向于或多或少地显示某些 SERP 功能,这取决于搜索的意图。因此,我们可以使用 SERP 功能的存在(或不存在)来帮助推断查询的搜索意图。

例如,精选片段往往主要针对信息查询显示,而购物结果和轮播通常只针对具有交易意图的查询显示。

您可以在下图中看到我们正在谈论的内容。另请注意,谷歌地图包显示了“购买狂欢节珠子”的本地选项,在这种情况下,是路易斯安那州巴吞鲁日地区的商店。

(如果您不确定 Google Map Pack 是什么,请务必阅读我们的文章“小企业主的超级简单的搜索引擎优化â€.

购买谷歌珠的谷歌丰富片段

这是一个粗略的指南,可以参考:

丰富网页摘要和搜索意图类型指南

要查找具有特定 SERP 功能的关键字,只需在 Ahrefs 关键字资源管理器的报告中包含或排除具有某些 SERP 功能的关键字。

例如,如果我们正在寻找具有交易或商业导航意图的关键字,我们可以选择仅包含具有购物 SERP 功能的关键字:

用于购买狂欢节珠子的购物结果 serp 丰富片段

如果我们正在寻找具有信息意图的关键字,我可以专注于带有特色片段、知识面板或“人们也问”框的 SERP: 

人们也在ahrefs中询问过滤器

现在,尽管您不想听到这个,但查看 SERP 功能的存在并不是 100% 万无一失。有很多信息关键字不会引出精选片段或知识面板等。还有很多交易查询不显示购物轮播或 AdWords 广告。

例如,请注意“塔巴斯科酱礼品套装”的 SERP 功能:

ahrefs 中的塔巴斯科酱礼品套装路易斯安那州搜索引擎优化示例

这显然是一个交易查询,但是没有购物广告或任何其他交易 SERP 功能来表明这一点。

什么是关键字的搜索意图?

很简单,用户搜索的关键字将提供有关其搜索意图的信息。

诸如产品、交易、折扣或购买之类的关键字是交易意图,并且很可能已准备好购买。

诸如如何、是什么、最佳方式等关键字被认为是与信息搜索意图相关的。

如何针对搜索意图优化我的内容?

您的着陆页是您最宝贵的资产。它说明了您作为一家公司以及您的声誉的所有信息。

您的着陆页是否具有吸引力并创造了良好的用户体验?

更重要的是,您的着陆页是否符合目标受众的搜索意图?

想想看,如果有人只搜索信息,电子商务商店类别页面不会回答他们的查询。而事实恰恰相反。如果他们正在寻找要购买的特定产品,您不会想用长篇文章将他们赶走。

如果您是一家在线商店,请务必针对商业驱动的关键字优化您的产品页面。创建内容以匹配商业搜索意图。

归根结底,确定正确的搜索意图可能很困难。例如,许多用户的搜索查询会有细微的变化,因此您应该尝试针对所有变化进行适当的优化。

结论

作为小企业主,重要的是您为网站编写的内容针对人们搜索的长尾关键字以及受众的搜索意图进行了优化。

如果你想接触那些有信息意图的人,可以考虑写一篇长篇的信息性帖子或页面(比如这个)。

如果您正在销售产品或服务,请确保其帖子或页面具有吸引力,并将其引导至销售页面以增加转化率。

不用说,如果您需要更多信息,或想了解 BlakSheep creative 如何帮助您进行 SEO 和数字营销工作,请务必与我们联系。谈话很便宜。事实上,我们会给你一个 免费咨询.

克林特·桑切斯 (clint sanchez) 在 fema 总部盛装打扮

克林特·桑切斯

Clint 为他人服务的经验、对细节无可挑剔的关注、他的创造力以及他的技术专长,使他能够胜任任何可能遇到的项目或挑战!

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